【SEO进阶知识】认识google搜寻意图

「搜寻意图」是很重要的 SEO 观念，理解并善用「搜寻意图」可以产出符合使用者需求的内容，以便提升 SEO 成效。

那么究竟什么是搜寻意图？有哪些类型？

什么是搜寻意图？

「搜寻意图」的英文名称为 Search Intent，是指使用者在搜寻某个关键字时，背后的动机或目的。简单来说，就是使用者在搜寻后希望得到什么答案。
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举例来说，当你搜寻「金饰」时，会发现显示的结果都与购物网站有关，这意味着使用者想要了解可以在哪里购买金饰。

为什么搜寻意图很重要？

对于 Google 来说，满足使用者的搜寻意图是首要目标，因为 Google 的使命是协助使用者快速找到问题的「最佳答案」。
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当你掌握了搜寻意图后，就能撰写出符合使用者需求的新内容；或者藉由搜寻意图检查旧内容是否还有改善的空间。
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搜寻意图类型

依照目的、动机不同，搜寻意图大致可分为以下 4 种类型：
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① 导航意图 (Nevigational Intent)
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说明：导航意图是指使用者想要前往特定网站，通常是某一品牌。与其他搜寻意图相比，使用者已明确知道要寻找什么。
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常见搭配字词：品牌名称。
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范例：Facebook、YouTube、Threads。
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② 资讯意图 (Informational Intent)
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说明：资讯意图是指使用者为了查询特定资料所输入的关键字。
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常见搭配字词：什么、为什么、如何。
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范例：我的猫咪是什么品种、如何清理猫砂、为什么猫咪一直叫。
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③ 商业意图 (Commercial intent)
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说明：商业意图是指使用者在购买产品前，会先货比三家。
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常见搭配字词：推荐、比较、评测。
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范例：手机推荐、iphone android 比较、iphone 15 评测。
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④ 交易意图 (Transactional intent)
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说明：交易意图是指使用者已确切知道想要购买的产品/服务并有立即购买的意愿。
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常见搭配字词：购买、折扣、产品/服务价格。
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范例：范例：买空气清净机、iphone 15 价格、iphone 15 折扣。

如何最佳化搜寻意图？

当你了解搜寻意图有哪些类型后，接下来就要来说明如何最佳化搜寻意图，不论你要产制「新内容」还是调整「旧内容」都适用。
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最简单的方法就是，查看排名「前 10 页」的内容并分析它的「类型」、「格式」及「撰写角度」。
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① 内容类型：文章、电商、影片等等。
② 内容格式：清单、操作方法、观点、新闻等等。
③ 内容撰写角度：针对特定族群撰写，例如初学者。
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排在越前面代表所提供的资讯越能满足搜寻意图，毕竟这是 Google 官方透过演算法筛选出来的结果，算是公开答案。
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另一种方法是，从「精选摘要」、「相关搜寻」、「相关问题」中寻找线索，这算是 Google 提供给你的间接答案。

越能掌握使用者的搜寻意图，就越能撰写出使用者感兴趣的内容，以便提升关键字的排名，进而为网站带来更多能见度。