SEO进阶知识教程

结构化材料是比较进阶的 SEO 技术，对于初次接触的人来说，可能会不好理解；但只要在熟悉并实作后，就能越来越熟练。本篇贴文将带你了解什么是结构化资料，从种类、格式到新增方法。
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▌什么是结构化资料？
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结构化资料的英文名称为 Structured Data，又称 Schema 标记，是一种标准化格式，可以让搜寻引擎更好理解你的内容，以便在 SERP 呈现复合式搜寻结果，进而提升网站 CTR。
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▌结构化资料的「种类」与「格式」
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了解什么是结构化资料后，接下来就要来认识结构化资料的种类与格式。
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☀ 结构化资料种类
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Google 提供的结构化资料超过 30 种，你可以前往 Google 搜寻支援的结构化资料标记查看各种结构化资料语法及呈现在搜寻结果页上的样貌。
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Google 官方文件：https://developers.google.com/…/structur…/search-gallery
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☀ 结构化资料格式
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结构化资料有 3 种格式，Google 推荐的格式为 JSON-LD，理由是不会影响使用者所看到的内容且比较容易维护，很适合行销从业人员。
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① JSON-LD
② 微资料
③ RDFa
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透过 JSON-LD 结构化标记的协助，搜寻引擎就有明确的线索以了解网页内容，并且有机会显示复合式搜寻结果，进而抓住使用者目光。
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▌如何新增结构化资料？
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新增结构化资料的过程可以拆结为 3 个步骤：
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① 选择结构化资料类型
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首先，你需要依照网页类型选择合适的结构化资料。举例来说，食谱使用 Recipe、常见问题使用 FAQ、导览标记使用 Breadcrumb。
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② 建立结构化资料
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建立结构化资料的方法有很多种，你可以使用 WordPrss 外挂或 Google 结构化资料标记协助工具实作。前者支援的结构化资料种类较多；后者只支援 12 种，相对较少。
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👉 Google 结构化资料标记协助工具：https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/
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👉 Schema Pro：https://wpschema.com/
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👉 Slim Seo Schema：https://wpslimseo.com/products/slim-seo-schema/
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③ 测试与监控结构化资料
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当你新增好结构化资料标记后，还需要测试语法是否正确，常见的检测工具如下：
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👉 Google 复合式结果测试工具：https://search.google.com/test/rich-results
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👉 Schema.org 结构化资料测试工具：https://validator.schema.org/
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经确认没有问题后，你可以前往 Search Console [强化项目] 报表，定期监控各项结构化资料的健康状况。
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在你的网站新增结构化资料，不仅能帮助 Google 更好理解你的内容，也有机会以更吸引人的方式呈现结果，进而获得更多点击次数。